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史上最任性刷屏 海信“中国第一”告诉70亿人

告诉全球70亿观众，中国第一的海信电视正在走向世界。6月10日，欧洲杯揭幕战在法国巴黎圣丹尼斯球场举行，56年来第一个中国品牌广告出现在了欧洲杯赛场：海信电视，中国第一(英文版为Hisense，CHINAS NO.1 TV BRAND)。

这则广告被友誉为史上最任性刷屏。因为2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。

还有评论认为，这则广告任性在于把中国《广告法》的禁止的绝对化用语打到了海外，堪称曲线炫第一。不过，海信方面表示不违反广告法。

根据《中华人民共和国广告法》总则第二条，在中华人民共和国境内的广告活动适用于本法。海信的顶级赞助商广告呈现载体是欧洲杯赛场，因而不适用该法。海信的4条广告全部经过欧足联审查，完全符合当地法律规定和国际赛事要求。

进一步说，《广告法》并未完全禁止第一表述。中国广告协会相关负责人表示，绝对化用语的使用范围应当以广告内容为基本依据，但并不是所有含最的词都不能使用。事实上，海信电视中国第一来自于市场研究机构中怡康的数据报告

，事实真实有据，因此即便在中国也不违法广告法。

中国第一只是海信的起点。海信在2015年取代了索尼，跃居全球彩电前三。IHS最新第一季度数据显示，海信全球出货量份额达到历史新高6.5%。在北美、欧洲、南非、澳大利亚、日本等重点市场，海信已经成为或正在进入第一品牌阵营。

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