二次元

美图手机发布再见公告粉丝都表示不舍美图手

日前,美图在官方微博、公众号上发布《是说再见的时候了》主题公告,公告里提到称: 做一台让更多人变美的,所以它意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去逢迎愈演愈烈的价格战,所以我们即将在年中关闭业务,将旗下美图的品牌独家授权给小米集团。

这篇满是怀念意味的 再见 公告,颇是引发了友们的感慨,不过,其公众号却将该公告的内容进行了删除,具体缘由未知。

该公告里,美图还顺带着安利了一下美图V7,其称 美图V7将是最后一款带有纯粹血统的美图产品 ,这款上线于2018年11月,6.21英寸全面屏,搭载高通骁龙845处理器,内存为8GB+128GB/8GB+256GB 8GB+ 512GB(兰博基尼版),前置3摄像头,后置双摄,起售价4799元,兰博基尼版起售价8888元,美图官即可直接购买。

成 标签 ,粉丝不舍

该公告的微博评论区内,很多美图粉丝都表示对美图 再见 不舍,这种情况在行业倒是不多见,上一个厂商宣布 再见 被粉丝们不舍的还是诺基亚,因而可知,尽管美图销量并不算高,但美图的忠实粉丝却不少,难道美图真的有这么好吗?还是美图有什么魔力呢?

美图财报显示,美图最近四年的销量分别为 8.78万台、74.8 万台、157.47万台、72.17万台。从销量来看,美图根本不够看,华为、小米、vivo、OPPO几大厂商出货量完全秒杀美图。IDC的数据显示,2018年,华为、OPPO、小米在全球市场的出货量分别为2.06亿台、1.1 1亿台、1.226亿台。美图与华米OV的差距不是一般的大。

但是,销量不够,口碑来凑。美图却能在用户市场取得较好的口碑,郭静的互联圈认为,主要原因在于:

(1)美图定位精准。华为、小米、vivo、OPPO走的是通用型线路,其并没有从性别上将用户区分开,比如OPPO Find X、vivo NEX、华为P 0等,只要舍得花钱,男女老少皆宜。

而美图的定位是女性,从范围上就进行了精细划分,美图外观也跟华米OV很不一样,比如美图V7,其共有三种色彩,分别是橙色、绿色、粉色三种,而男性用户一般会买黑色、白色、金色,美图V7的这几种色彩直接就让男性用户望而生畏,可对女性用户来说,美图V7的这几种色彩却非常有吸引力, 少女粉 几近是所有年龄段女性的最爱。

(2) 。女性用户最大的特点并不是拍别人,而是 ,这就要求女性的 能力必须特别特别好,以往厂商虽然也在宣传 能力强,但其更多的精力是后置摄像头上,比如后置双摄、后置3摄乃至后置五摄像,前置摄像头最多会在像素方面有所提升,或是集成了软件的美颜能力。

而美图是真正的从 角度为女性用户斟酌,以美图V7为例,其前置摄像头为三摄,比后置摄像头的数量还多。前置3摄,在全部智能市场都是非常罕见的。

当1众厂商都在夸自己拍照能力强的时候,美图却是真正将 能力做到极致。女性用户更多的拍照场景是 ,而不是拍他人,至于 的质量方面,女性用户的要求是 好看 ,至于照片内容虚不虚,其实并不重要,只要自己觉得好看,其他人也觉得好看就够了,这大概是雷军、余承东等直男们难以理解的。美图在拍照上花的心思,赢得了大量女性用户的青睐和口碑。

( )漂亮的后盖。2017年是美图销量最高的一年,该年度,美图一共发布了3款旗舰机,分别是美图T8、美图M8、美图V6,在这三款机型上面,美图在后盖方面做足了工夫,美图M8s分别推出了美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠四大动漫联名限量版和粉蓝CP产品,直接外后盖上进行创新,而不是做出风格悬殊的壳产品。

美图V7的后盖,也鉴戒了 奢侈品 的元素,采用皮革后盖。相比较男性用户而言,女性用户对于 皮革 绝对是真爱。

是标准品没错,但也有人希望自己是 这世界上的唯一 ,希望 非主流 ,在苹果、华米OV大肆流行的背后,肯定也有女性用户希望做到不一样,美图恰好就切中了这点,特别是 方面吊打其他厂商,女性用户自然青睐于它。

美图为何 再见 ?

看起来很美,但美图还是选择了 再见 这是为何呢?

第一,智能成美图前进道路的 绊脚石 。美图上市之际,市值一度突破近千亿港元,其中,智能业务功不可没,2015年美图总营收7.42亿元,智能营收就达到了6.59亿元,占比达88.8%,当时美图的变现能力非常有限,智能弥补了美图变现的拼图。

然而,随着美图公司的发展,智能已成为美图前进道路的 绊脚石 。2018年美图营收为18.18亿元,美图智能硬件收入为18.44亿元,智能硬件的毛利率为- .4%。反观美图的互联业务,2018年美图公司互联业务营收为9.48 亿元,超过2015年美图公司全年收入,互联业务成本仅4.555亿元,毛利率高达51.9%。

明显,美图已经有了非常明确的变现模式,而且,一旦刨去智能这块大的支出点,美图公司盈利可能性将大大增加,美图的历史使命已完成,当下,它的存在只会拖累美图进步。

第二,美图生存机会越来越小。2018年,是众多品牌洗牌的一年,金立、 60、锤子等均在走下坡路,美图亦不例外,2018年美图销量72.17万台,仅为2017年的45.8%,其销量乃至低于2016年,这里面固然有美图单价提升的原因,但是跟整个行业大环境也有关联。美图财报里也提到了这一点,2018年中国的智能市场面临挑战,出货量同比下落15.5%。

中国信通院公布的数据显示,2019年2月中国市场整体出货量1451.1万部,同比下落19.9%。显然,在中国智能出货量大幅下滑的情况下,美图要想再进一步毫无机会,更确切地说,是 在夹缝中生存 ,大头早就被苹果、华米OV给瓜分了,美图的生存空间只会越来越小。

国际市场上,美图也基本上没有机会,一方面,美图主要用户都是中国本土用户,另一方面,印度、欧洲、美洲等市场上,美图的知名度几近为零,要想在这些地区获取大量用户,必须进行大量投入才行,美图明显没办法跟华米OV一样,在这些地区进行大肆投入。

美图即便再往下坚持,也很难做大做强,这就是小众品牌的悲痛,它会获得部份忠实用户的簇拥,但是,要想再往大众市场推动,却会面临各种掣肘,比如,品牌知名度、终端销售渠道、供应链、友商竞争等。

去年8月份,美图宣布推出 美和社交 战略,美图CEO吴欣鸿表示,美图将以以轻资产模式发展。至此,基本奠定了美图将会 再见 的终局,不过,为了不将 美图 品牌给完全浪费掉,美图选择了跟小米进行合作,,小米负责设计、研发、生产及销售日后最多约 0年所有美图品牌的智能(美图V7除外),而美图仍致力于开发下一代影像技术与算法。所以,即便将来市场上再度出现美图,那也是小米基因的美图, 带有纯粹血统的美图产品 将不会再有。

关闭业务对美图而言,既有好处也有坏处。好处是,能够让美图轻资产模式运行,专注于互联业务,比如广告、游戏、短视频等,至于目前的营收盘子不大问题,随着时间推移,想必是会越来越好的,而坏处是,当初美图上市的基因里,是包含着业务的,现在却是一个完全不同的美图,资本市场又会如何看待美图呢?当初的近千亿港元市值盛况还会再现吗?答案还是得看美图互联业务的成绩。

看来,喜欢和长久是不可兼得的,我常去的几家餐厅和咖啡厅,一个个也都倒闭了。

文/郭静,公众号:郭静的互联圈

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