美图手机发布再见公告粉丝都表示不舍美图手

日前，美图在官方微博、公众号上发布《是说再见的时候了》主题公告，公告里提到称： 做一台让更多人变美的，所以它意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去逢迎愈演愈烈的价格战，所以我们即将在年中关闭业务，将旗下美图的品牌独家授权给小米集团。

这篇满是怀念意味的 再见 公告，颇是引发了友们的感慨，不过，其公众号却将该公告的内容进行了删除，具体缘由未知。

该公告里，美图还顺带着安利了一下美图V7，其称 美图V7将是最后一款带有纯粹血统的美图产品 ，这款上线于2018年11月，6.21英寸全面屏，搭载高通骁龙845处理器，内存为8GB+128GB/8GB+256GB 8GB+ 512GB（兰博基尼版），前置3摄像头，后置双摄，起售价4799元，兰博基尼版起售价8888元，美图官即可直接购买。

成 标签 ，粉丝不舍

该公告的微博评论区内，很多美图粉丝都表示对美图 再见 不舍，这种情况在行业倒是不多见，上一个厂商宣布 再见 被粉丝们不舍的还是诺基亚，因而可知，尽管美图销量并不算高，但美图的忠实粉丝却不少，难道美图真的有这么好吗？还是美图有什么魔力呢？

美图财报显示，美图最近四年的销量分别为 8.78万台、74.8 万台、157.47万台、72.17万台。从销量来看，美图根本不够看，华为、小米、vivo、OPPO几大厂商出货量完全秒杀美图。IDC的数据显示，2018年，华为、OPPO、小米在全球市场的出货量分别为2.06亿台、1.1 1亿台、1.226亿台。美图与华米OV的差距不是一般的大。

但是，销量不够，口碑来凑。美图却能在用户市场取得较好的口碑，郭静的互联圈认为，主要原因在于：

（1）美图定位精准。华为、小米、vivo、OPPO走的是通用型线路，其并没有从性别上将用户区分开，比如OPPO Find X、vivo NEX、华为P 0等，只要舍得花钱，男女老少皆宜。

而美图的定位是女性，从范围上就进行了精细划分，美图外观也跟华米OV很不一样，比如美图V7，其共有三种色彩，分别是橙色、绿色、粉色三种，而男性用户一般会买黑色、白色、金色，美图V7的这几种色彩直接就让男性用户望而生畏，可对女性用户来说，美图V7的这几种色彩却非常有吸引力， 少女粉 几近是所有年龄段女性的最爱。

（2） 。女性用户最大的特点并不是拍别人，而是 ，这就要求女性的 能力必须特别特别好，以往厂商虽然也在宣传 能力强，但其更多的精力是后置摄像头上，比如后置双摄、后置3摄乃至后置五摄像，前置摄像头最多会在像素方面有所提升，或是集成了软件的美颜能力。

而美图是真正的从 角度为女性用户斟酌，以美图V7为例，其前置摄像头为三摄，比后置摄像头的数量还多。前置3摄，在全部智能市场都是非常罕见的。

当1众厂商都在夸自己拍照能力强的时候，美图却是真正将 能力做到极致。女性用户更多的拍照场景是 ，而不是拍他人，至于 的质量方面，女性用户的要求是 好看 ，至于照片内容虚不虚，其实并不重要，只要自己觉得好看，其他人也觉得好看就够了，这大概是雷军、余承东等直男们难以理解的。美图在拍照上花的心思，赢得了大量女性用户的青睐和口碑。

（ ）漂亮的后盖。2017年是美图销量最高的一年，该年度，美图一共发布了3款旗舰机，分别是美图T8、美图M8、美图V6，在这三款机型上面，美图在后盖方面做足了工夫，美图M8s分别推出了美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠四大动漫联名限量版和粉蓝CP产品，直接外后盖上进行创新，而不是做出风格悬殊的壳产品。

美图V7的后盖，也鉴戒了 奢侈品 的元素，采用皮革后盖。相比较男性用户而言，女性用户对于 皮革 绝对是真爱。

是标准品没错，但也有人希望自己是 这世界上的唯一 ，希望 非主流 ，在苹果、华米OV大肆流行的背后，肯定也有女性用户希望做到不一样，美图恰好就切中了这点，特别是 方面吊打其他厂商，女性用户自然青睐于它。

美图为何 再见 ？

看起来很美，但美图还是选择了 再见 这是为何呢？

第一，智能成美图前进道路的 绊脚石 。美图上市之际，市值一度突破近千亿港元，其中，智能业务功不可没，2015年美图总营收7.42亿元，智能营收就达到了6.59亿元，占比达88.8%，当时美图的变现能力非常有限，智能弥补了美图变现的拼图。

然而，随着美图公司的发展，智能已成为美图前进道路的 绊脚石 。2018年美图营收为18.18亿元，美图智能硬件收入为18.44亿元，智能硬件的毛利率为- .4%。反观美图的互联业务，2018年美图公司互联业务营收为9.48 亿元，超过2015年美图公司全年收入，互联业务成本仅4.555亿元，毛利率高达51.9%。

明显，美图已经有了非常明确的变现模式，而且，一旦刨去智能这块大的支出点，美图公司盈利可能性将大大增加，美图的历史使命已完成，当下，它的存在只会拖累美图进步。

第二，美图生存机会越来越小。2018年，是众多品牌洗牌的一年，金立、 60、锤子等均在走下坡路，美图亦不例外，2018年美图销量72.17万台，仅为2017年的45.8%，其销量乃至低于2016年，这里面固然有美图单价提升的原因，但是跟整个行业大环境也有关联。美图财报里也提到了这一点，2018年中国的智能市场面临挑战，出货量同比下落15.5%。

中国信通院公布的数据显示，2019年2月中国市场整体出货量1451.1万部，同比下落19.9%。显然，在中国智能出货量大幅下滑的情况下，美图要想再进一步毫无机会，更确切地说，是 在夹缝中生存 ，大头早就被苹果、华米OV给瓜分了，美图的生存空间只会越来越小。

国际市场上，美图也基本上没有机会，一方面，美图主要用户都是中国本土用户，另一方面，印度、欧洲、美洲等市场上，美图的知名度几近为零，要想在这些地区获取大量用户，必须进行大量投入才行，美图明显没办法跟华米OV一样，在这些地区进行大肆投入。

美图即便再往下坚持，也很难做大做强，这就是小众品牌的悲痛，它会获得部份忠实用户的簇拥，但是，要想再往大众市场推动，却会面临各种掣肘，比如，品牌知名度、终端销售渠道、供应链、友商竞争等。

去年8月份，美图宣布推出 美和社交 战略，美图CEO吴欣鸿表示，美图将以以轻资产模式发展。至此，基本奠定了美图将会 再见 的终局，不过，为了不将 美图 品牌给完全浪费掉，美图选择了跟小米进行合作，，小米负责设计、研发、生产及销售日后最多约 0年所有美图品牌的智能（美图V7除外），而美图仍致力于开发下一代影像技术与算法。所以，即便将来市场上再度出现美图，那也是小米基因的美图， 带有纯粹血统的美图产品 将不会再有。

关闭业务对美图而言，既有好处也有坏处。好处是，能够让美图轻资产模式运行，专注于互联业务，比如广告、游戏、短视频等，至于目前的营收盘子不大问题，随着时间推移，想必是会越来越好的，而坏处是，当初美图上市的基因里，是包含着业务的，现在却是一个完全不同的美图，资本市场又会如何看待美图呢？当初的近千亿港元市值盛况还会再现吗？答案还是得看美图互联业务的成绩。

看来，喜欢和长久是不可兼得的，我常去的几家餐厅和咖啡厅，一个个也都倒闭了。

文/郭静，公众号：郭静的互联圈

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