高考加油媒体暑期档作品缤纷荐4股魏家

媒体：暑期档作品缤纷 荐4股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

上周行情回顾：上周，影视传媒板块相对强势，行业上涨2.75%，跑赢市场约0.6个百分点（万得全A上涨2.17%）、跑赢创业板约2个百分点（创业板指上涨0.7%），在大传媒四大子行业之中排名垫底（有线和卫星电视指数上涨6. 7%、出版指数上涨4.2%、广告指数上涨2.8 %）。传媒行业整体上涨 .52%，跑赢市场和创业板，在WIND二级行业之中排名第五。我们认为，在行业没有出现新的逻辑之前，依靠前期逻辑带动板块走出持续性的独立行情的难度较大，故我们维持前期“跟随大市”的整体判断。

电影票房继续上涨：上周（2016年8月8日-2016年8月14日）票房继续呈现回暖的态势，单周票房为11.2亿，较前一周（2016年8月1日-2016年8月7日）10.5亿的水平提高了约0.7亿的水平。其中，前期票房大户《盗墓笔记》继续以单周 .6亿的票房领跑，新上映的《使徒行者》、《微微一笑很倾城》等作品也取得了较好的市场反馈，分别拿下2. 亿和1.2亿的水平，多部电影共同推动周票房再度回暖。

暑期临近尾声，现象级电视剧尚未诞生：传统渠道方面，上周电视剧收视率前三的为《神犬小七第二季》（湖南卫视）、《幻城》（湖南卫视）、《老九门》（东方卫视），平均收视率为1.486%、1.0 %、1.005%。新媒体方面，周播放量前三为《神犬小七第二季》、《老九门》、《青云志》。纵观暑期档热门剧集，涵盖偶像元素、玄幻古装因素的《老九门》、《幻城》、《青云志》、《旋风少女2》、《秀丽江山之长歌行》5部戏目前获得关注度最高。但受内外双方面影响，今年暑期档周播剧市场尚未出现现象级剧作。

体育真人秀不及预期，直播综艺点亮新模式：综艺播放情况，周末档收视率前三的综艺为《中国新歌声》、《笑傲江湖第三季》、《快乐大本营》，收视率分别为 . 4%、2.168%、1.8 5%。多数体育综艺节目对体育部分的理解不深，体育与综艺的平衡把握不到位，导致体育真人秀节目未能在奥运季引爆观众热情。目前代表直播综艺节目的《夏日甜心》为正在火热播出，该节目首播收视同时段排名第一，一定程度上显示出直播综艺的潜力。

孙杨200米自由泳夺冠，有力回击外界质疑：上周（8..14）中证体育指数（ 99804）上涨0.78%，沪深 00指数上涨2.78%，中证体育指数相对于沪深 00指数下跌2.00%。中国平安与中国之队达成新的合作协议，保额超14亿；IDG资本与OL集团成立合资公司，瞄准中国足球青训市场；中国Wings战队在DOTA2国际邀请赛中夺冠，狂澜900万奖金；截至8月15日凌一个是夫妻俩都因煤气中毒去世晨，中国奥运代表团共收获15金、1 银、17铜的成绩，金牌榜排名第三，其中孙杨200米自由泳夺冠，有力回击了外界质疑，多个项目捷报频传。

投资建议：传媒板块表现整体较为平淡，建议关注中报业绩符合预期、估值较为合理的龙头公司，如华策影视苹果公司面临的索赔和处罚金额将是一个天文数字。（ 001 ）、慈文传媒（002 4 ）；以及估值便宜、业绩有弹性的游戏类公司，如天神娱乐（002 54）、凯撒股份（002425）。