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移动游戏平台大热，Facebook目标何在？

6月30日消息，凭借开心农场(FarmVille)等非常令人上瘾的游戏，Facebook一度创造了休闲游戏繁荣潮。然而，这家世界最大的社交络似乎日益愿意成为其他人的平台，而不是在移动领域再次成为自家休闲游戏的平台。

该公司在5月推出应用中心(App Center)，同时支持移动端和PC端，本周该公司对游戏板块进行略微调整，以帮助用户更轻松地在任何设备上发现游戏。

实际上，Facebook的支持助推Zynga达到今天的成就。现在，随着Line和等基于亚洲的信息公司通过专门的游戏平台大赚特赚，Facebook肯定也希望再次进入这个行列，这一次将目标瞄准了移动端。

有利可图的移动游戏平台

Line拥有接近5亿注册用户，有望今年获得营收约6亿美元。的月活跃用户达到3.9亿，但其一直都没有披露游戏平台营收。不过在最近的财季，这款聊天应用帮助使母公司腾讯的移动游戏营收增长2倍至2.9亿美元。

这些聊天应用游戏平台实际上相当于游戏盛行时期Facebook平台的移动优化版本。用户通过Google Play或者App Store下载单独的应用，之后使用他们的信息应用账户登陆。这可以使Line和利用朋友圈来让用户争夺以好友为基础的排行榜的排位、分享信息和游戏以换取免费道具，同时利用其他类似的病毒式机制。

这些游戏都免费提供，企业是通过应用内购赚钱的。Line提供超过30种不同的游戏。其游戏平台上的游戏获得超过4亿累计下载量，超过7款游戏的下载量均超过1000万次。

腾讯对于的游戏数据谈论较少，不过我们可以了解到的是，中国版的首5款游戏在推出前3个月的下载量达到5.7亿次。的确是在颠覆中国的移动游戏领域。

韩国的KaKao规模远远小于或者Line，不过也在大力发展游戏业务。该公司主导了当地的应用商店榜单，并且游戏收入帮助其实现年利润5900万美元对于一年成立才4年的企业来说，是非常令人印象深刻的。

Facebook的目标更高

游戏显然代表了金钱所在。考虑到Kik和Tango是仅有的2家以美国为总部、制定了游戏战略的信息企业，而目前美国市场也属于早期发展阶段，因此这些情况非常适合Facebook的发展。

今年4月曾有分析人士指出，Facebook或许为移动信息业务制定了一个双管齐下的策略：让WhatsApp替代简单的短信，将Messenger打造成为一种更加以内容为驱动的体验。不过Facebook Messenger在未来可以采用自己的游戏平台，现在看起来Facebook似乎愿意担当促成者的角色，而不是提供使用其品牌的游戏平台。

在上个季度，Facebook的移动应用广告安装系统占据其总广告营收的接近60%，该公司正在开拓的道路也是Twitter和其他公司乐于追随的。按照现在情况，如果Facebook开设一个游戏频道，将立即与那些热切购买其应用广告安装的企业形成竞争关系。

Facebook游戏也可能危害用户以及广告主。该公司可能已经从《开心农场》的日子中吸取教训，当时Facebook好友关于购买奶牛和其他物品的请求充斥着数百万Facebook好友的墙壁，导致产生愤怒和沮丧情绪，使很多人开始质疑这个社交络的价值。移动端的体验更加个人化，与PC端相比每一条不请自来的信息都更令人不快，因此保持体验不受垃圾信心侵扰尤为重要。

可能的威胁

Facebook希望不仅仅将目标放在移动端游戏。该公司制定了支付及其他平台服务的计划，不过如果Line、或其他信息应用在美国站稳脚跟并抢走消费者对Facebook的关注，那么该公司可能需要重新评估其策略并使游戏成为优先选项。

当然，这些公司都是全球顶尖的科技企业，他们正积极追逐游戏业务，以帮助他们进行全球性扩张。

腾讯最近投资5亿美元，收购韩国公司CJ Games的股权。我们从消息渠道了解到该公司正积极追求美国的工作室，腾讯最近表示正考虑突破休闲游戏，将部分注意力放到中核游戏(介于休闲与硬核游戏之间)上。阿里巴巴从零开始打造游戏业务，不过其充足的财力以及通过最近投资于Tango在美国形成影响力，可能威胁Messenger所受到的关注。

DeNA和GREE等专注于游戏的社交络或许未能将他们的帝国扩张至日本以外，不过信息应用已经成为2014年的热门话题，游戏已经成为吸引用户参与以及赚取大量收入的一个重要途径不过不要预期Facebook直接参与到这个领域中。

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