国产手机厂商海外纷争华为荣耀小米印度重燃区域

对台戏。看似无聊，但今天看倒是很有意思。

回到今天两个要说的主角华为和小米身上，似乎也有一比，因为两家企业文化基因完全不同的企业因为这一竞争激烈的行当而不得不相遇了，而且一相遇就战得不可开交。当然，刚出生的小米和华为不在一个数量级上，因此华为不想把兵力都集中在小米身上，而派出一支奇兵荣耀来对抗小米。过去两年的故事就不讲了，大家都懂的。作为一支奇兵，荣耀不但和小米成功对飙，而且还杀出了一条属于自己的路。

回过头来看小米，刚刚披上《时代周刊》 中国之王 的小米雷军所披露的数据是成功开辟了5个新兴市场。这其中，印度是一个焦点。

之所以说是焦点有两个原因，一是印度最近几年经济持续发展，几位改革派领导持续上位使印度有望成为金砖国家经济最有潜力和增速最快的市场。也因为如此，印度市场一改过去超低端、低利润、市场混乱等局面，一举成为香饽饽，国产厂商第二波出海潮都把印度当做可复制中国市场奇迹的首选，比如OPPO、VIVO、小米皆如此。

这其中，小米对印度市场可谓用心良苦，2014年开始向印度市场挺进，甚至传出和国内市场一样的抢购闹剧和各种八卦故事。然而，随着爱立信一纸诉状，给小米在印度的雄心壮志泼了一盆凉水，不得不重新审视在印度的策略。而随着和爱立信知识产权官司的临近，小米在印度市场能否复制在中国市场的成功还需观望。不过，最近富智康表示要在印度增加新的工厂，其中之一就是要在印度生产小米，说明印度市场将成为小米的重点市场。

不管怎么说，小米和荣耀算是在海外市场开打了。那么，孰优孰劣看我一一道来。

既然印度有了小米的身影，荣耀自然也不甘落后！这两天，微博等社交络到处都在传播荣耀在印度发机器的事。即已经在国内发布的荣耀旗下两款热销产品荣耀6 Plus、畅玩4X于 月24日正式在印度发布，售价分别为26499、10499卢比，折合人民币分别约2649元、1048元。旗舰机型加上吸引力的价格，以及印度头号男星阿布舍克 巴强的助阵，迅速引发印度媒体及友们的热切关注，从印度市场反馈看，这堪称是印度在2015年最具引爆力的两款机型。

可以说，随着社交络的兴起，印度市场对小米和华为荣耀都不陌生。因此，两家产品发布之后都引起了巨大反响。所不同的则是小米受到了爱立信的 关照 ，而荣耀则因为华为多年技术和专利的积累顺风顺水。而类似的问题有可能将始终伴随小米的海外扩张，在经历高速发展之后，短板显现是任何企业都无法避免的，印度市场的挫折也凸显了小米和华为之间的差距。虽然小米还在印度销售采用芯片的，但和爱立信的官司无疑会阻碍小米在印度的布局，接下来小米会怎么干，还得等等和爱立信的官司结果。

在这里先详细了解一下荣耀在印度市场的布局策略和其在整个全球市场的布局。

据我了解，荣耀2015年在印度市场的销售目标是增长7倍，并成为印度第一品牌。而荣耀新掌门人赵明把自己的第一站放到了印度，我个人觉得有两个意义。

一个意义是赵明这几年一直在西欧，也承担华为终端产品在西欧的销售工作。因此，荣耀2015年最大的任务就是向全球市场拓展。在今年西班牙MWC上，与赵明短暂的沟通中得知，2014年荣耀品牌在短短半年内就进入了57个全球市场，在海外市场的拓展速度获得惊人增长，和国内其他电商品牌相比，荣耀是互联品牌中第一个真正意义上的全球化品牌。

联想到2014年年底，华为消费者BG对终端和荣耀的调整，也能感受出华为终端和荣耀在战略层面的调整，那就是全球市场的积极布局。例如近期，荣耀就放出了其2015目标：终端销量4000万台、50亿美金销售额；其中，2015年海外销售目标实现4倍增长，达到600万台。2016年将冲刺100亿美金。