积极拓展湖湘文化对外传播新路径

湖南 省重大决策咨询智囊团专家、省社科院原院长朱有志教授：推动湖南文化 走出去 ，必须深化文化体制改革。一是要深化体制机制改革，加快文化 走出去 的速度；二是要创建多点支撑平台，扩大文化 走出去 的广度；三是要建构深层合作模式，拓掘文化 走出去 的深度。文化产品与产业 走出去 ，是一项需要集信心、勇气、智慧、毅力于一体的战略性工作。有效的运行尤需有实际操作力的领导者的豪气、大气、灵气、义气和虎气。

省委宣传部副部长杨金鸢：文化改革发展，为促进湖南经济 转方式、调结构 发挥了不可替代的积极作用。我们要一手抓文化改革，一手抓文化发展，以改革促发展、以发展带动改革。抓改革，主要是全面完成文化体制改革各项重点任务；抓发展，主要是全面构建现代文化产业体系和文化市场体系，大力促进传统媒体和新兴媒体融合发展，推动文化与旅游、科技、金融、体育、农业等相关产业的融合发展，不断拓展对外文化交流交易。要开启新思路、培植新业态、打造新品牌、占领新高地、满足新需求，打造湖南文化产业升级版。

中南大学文学院院长、中国文化品牌研究中心主任欧阳友权教授：湖南文化品牌商机无限，但要实现无限商机，离不开全媒体经营、产业链培育和知识产权保护这三把 利剑 。有了这三把 利剑 ，再加上以消费者为中心的市场导向和以核心资源为基础的商业模式，湖南文化品牌 走出去 就将无往而不胜。

省委党校社会和文化教研部主任伍先禄教授：湖湘文化已经从走向亚洲到走向欧美等发达国家，并取得了可喜的成绩。湖湘文化与西方文化在价值观方面的巨大差异，湖湘文化走向欧美亦面临文化价值观的误读、折扣甚至冲突等障碍问题。解决这些问题的出路，在于我们要注重运用价值融通的文化传播策略，这包括本土化策略、价值互补策略、寻求价值共性策略以及价值观规避策略。

中南大学公共管理学院教授、博士生导师吕锡琛教授：在全球化语境下，湖湘文化 走出去 作为中华文化 走出去 的分支，既展现了积极主动对外传播中华文化的新趋势，又存在着对外文化贸易逆差以及对民间传播力量整合不足等问题。为此，首先应当重点打造既有湖湘特色又具现实价值且与现代商业文化融合的文化品牌;其次，大力促进对外传播主体的多元化;再次，整合传统媒介和新兴媒介的力量，特别是发挥民间自媒体的传播作用;其四，以湖湘养生文化为龙头，深化湖湘文化对外传播的运行机制。

湖南师范大学与传播学院王战教授：当历史进入21世纪，有着独特区域文化特质的湖湘文化，在历经数千年的陶冶化育之后，如何在经济和文化营销传播的全球化背景下，在伴随中华文化走向世界和承接外来文化挑战的互动格局下，发挥自身 趋时应变 的能动意识，实现自身价值重塑？在对外传播中，首先要明确 湖湘文化 的传播目的，转换对外传播的理念；其次要基于当代国际传播环境，从 内涵的层次化 、 表象的多样化 和 受众多元化 三个方面探究新的对外传播策略；进而开掘出官方与民间协同共振、传统与新兴媒体融合、事业与产业形态联动的 湖湘文化 对外传播新路径。

（邓春华辑）

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