海信等联合反击小米乐视智能电视能否上演反

此前用户挑选电视主要看品牌、质量、价格、服务、渠道，这是传统家电厂商的时代，过去三四年，小米和乐视等互联公司改变了这一切。现在，被颠覆者又要联合起来誓言反颠覆，能成功吗？

我们要对互联公司对传统电视业的颠覆，进行反颠覆。 东方时代络传媒总裁马昕今天(28日)上午由于认为陆运公司未对小婕尽力救助，在 超级娱乐家电视广电新业态战略发布会 上放出豪言。

当天，深圳天威视讯、东方时代络传媒和海信电器一起联手推出 订节目、送电视 的优惠套餐，欲以类似 预存话费、送 的创新模式，回击互联公司的进攻。

广电也玩 贴钱圈用户

三方这次共同推出三款超级电视套餐，价格分别是1899元、2599元和 599元。这几款套餐包含两年的游戏、动漫、回看甚至电视院线的内容，并分别赠送42英寸高清、50英寸高清和50英寸4K(超高清)的海信智能电视，每个套餐还赠送 威视 4K智能机顶盒和WiFi游戏手柄。

这是要贴钱的 早就不受国内监管部门的认可，天威视讯总经理麦上保坦言， 今天是尝试，但不是头脑发热。 他说，4K节目内容、4K智能机顶盒和4K智能电视机结合，将给用户带来更好体验。 用户只要预订节目套餐，就送到家里，全面开启超清智能时代。

马昕认为，十年前，用户挑选电视看品牌、质量、价格、服务、渠道。但过去三四年，这被互联公司改变了。小米，以粉丝营销建品牌，通过电商打掉中间环节的成本；乐视，电视硬件以低于成本价卖，以内容收入补贴。这使用户对内容、价格重视度提升。

互联公司依靠内容、价格，想覆盖传统彩电厂家，传统模式已受到冲击 ，马昕说，比如，海信也开设了电商平台，但它有庞大的传媒渠道，不想太低价，也不想内容收入替代硬件收入，所以应对被动，尽管小米、乐视还不足以对海信电视构成致命的威胁。

而广电运营商，知道用户家庭住址、喜欢看什么内容，有能力把服务推送给他们。马昕认为，像天威视讯有着天然的内容聚合平台，包括直播节目、4K高清节目。所以，与彩电厂是很好的互补。 未来电视机的传统销售、电商销售、广电运营商销售将三分天下 。

据了解，东方络的作用是提供差异化内容，它今年斥资 .2亿元收购了水木动画公司，拥有丰富的动漫资源库；最近还发布了数字电视院线 沙发院线 ，提供准同步院线电影。

我们通过 对用户订购内容进行补贴+硬件0成本 ，希望用户形成使用习惯，彻底解放用户对硬件的考虑，使电视机的采购模型彻底转型，是互联公司对电视行业颠覆的反颠覆。 马昕透露，这个模式将向全国推广，很多省的广电公司已跟东方络沟通合作事宜。

不过，海信电器副总经理胡剑涌坦言， 这次我们有点矛盾 ，海信原想有更大主动权，但这次只是作为硬件合作商， 如果真的是免费送电视，将对我们带来冲击 。他透明，海信重视运营商渠道，已与28个省级广电络公司合作，建了500多个展示厅。 这次合作，海信提供电视终端、物流配送和售后服务。我们这次只作为硬件商来合作，不代表我们放弃内容运营权，毕竟海信电视已经有1000万激活用户。如果这次合作销售很好，我们未来会跟天威、东方络展开更深入的合作。

颠覆者 乐视加速 落地

天威视讯、东方络和海信电器三方联手，剑指小米、乐视。有意思的是，当广电公司大喊 引入互联思维 时，号称 颠覆者 的互联公司乐视，正将其乐视电视业务加速 落地 。

今天(28日)，乐视广州LePar生态旗舰店在广州珠江新城开业。据了解，乐视今年正式启动 百城千店 计划后，预计将在1个月内，在中国269个城市布局1500多家乐视LePar生态体验店，未来的目标是达到 000家。