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团购行业劣汰持续实现四化改造才能走得更柔软

团购行业加速O2O“去团购化”

从当年百团大战“剩”下来的团购三强，最近表现得足够活跃。7月8日，美团被曝出大额融资计划。按照业界流传的消息

，美团正在进行的新一轮融资金额超过10亿美元，融资后美团估值将超过150亿美元。但美团方面对此不予置评。

此外，被百度收购之后颇为低调的糯米在几天前突然被推到了台前。按照百度董事长CEO李彦宏的表述，百度将在3年内对糯米业务追加200亿元投资。

而在此之前，美团的老对手大众点评，被媒体报道将作为上海证券交易所战略新兴板的首批挂牌企业。值得注意的是，尽管大众点评官方一直没有松口，但大众点评获得8.5亿美元投资的消息在今年上半年已经得到广泛传播。

只不过，不管是美团、大众点评、糯米，还是已经独立海外上市的窝窝，这批当年的团购站如今已经更习惯用“O2O”代替“团购”两个字。

事实上，早在2014年5月获得C轮3亿美元投资时，美团已经宣布从团购站转型为O2O平台，为此在团购之外，电影、酒店、外卖这三大垂直领域是美团布局的重点。2015年1月美团获得D轮7亿美元投资后，美团CEO王兴的野心已经变成“搭平台，建生态”的开放型O2O平台。

今年4月，美团在移动端APP上增加了“上门”的一级频道入口，提供美甲、推拿、美容等上门到家服务，并且在其上门服务开放平台接入了家政、美业、汽车洗护等品类上门服务提供商。

一个月后，到家服务的军团又添了名新成员：大众点评。与美团类似的是，大众点评的新版本也将“到家服务”添加到了一级入口，首批接入的品类包括家政、美甲、美睫、推拿及洗衣5个品类。

而刚刚宣布将获得百度为期3年200亿注资的糯米要做的也是O2O。对于百度罕见的大手笔投资，李彦宏给出的解释是因为百度糯米承载了百度在移动互联时代的转型希望。

而正在餐饮行业进行积极投资布局的大众点评则得到了盟友腾讯不少的支持。

相比之下，接受了阿里的投资但依然表现得相对独立的美团，除了应对来自糯米和大众点评的挑战，还要面对阿里的竞争。

6月底，自称放了“四年长假”的口碑，被阿里和蚂蚁金融宣布将投资60亿元使其“复活”。此外，刚刚更新的支付宝9.0版本在添加了“美食”、“电影”、“酒店”、“周边游”等产品之后，已经从单纯的支付工具转化成基于支付场景的本地生活服务平台。

但与当年团购混战不同的是，竞争门槛不断被筑高的O2O行业，如今更像是巨头们搏杀的舞台。

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