家电制造联姻电商合开夫妻店娱乐化营销渐成新时代

都说 一个好汉三个帮 ，一直习惯于 单打独斗 的家电制造企业近来也开始 找甚至认为真的要降级了。虽然目前尚处中秋时节帮手 了，在互联飞速普及的大背景下，通过联姻互联企业，加速互联转型已成为了业界的共识。 互联+制造 这种 联姻 不论对制造企业还是互联企业，都将是一次重要机遇。

制造业争相 牵手 电商

近来，格力 牵手 京东的消息成为各大媒体关注的焦点，一个是空调生产的龙头企业，一个是全国最大的自营式电商企业，在产品和渠道两方面，二者的合作都将带来无限可能。据了解，格力在 双十二 与京东开展许多实质性的合作，在京东商城的货架上，推出多款格力产品，并大幅让利消费者。

在家电行业，像这样的合作其实已经十分普遍。从早先的创维联手爱奇艺推出超清盒子，到前不久的海尔 牵手 阿里巴巴布局，都取得了不错的效果。

有行业专家指出：制造业与企的合作，必将成为未来家电业的主流，在这种合作当中，需要注意的是利益分配问题，合作双方很有可能在全方位磨合中遇到矛盾，确立主导与探索双方满意的分配方式，这是现阶段各企业需要关注的问题。

娱乐化营销渐成趋势

互联+制造 ，更少不了的是互联化的营销模式，娱乐营销作为互联时代的重要营销手段，目前已经吸引了不少品牌 试水 。

格力与京东的合作最早是经一则广告曝出的，格力电器董事长兼总裁董明珠、京东集团董事长刘强东联手，一起以卡通形象做了一条 萌萌哒 广告片，在央视、东方卫视等黄金时段播出，在潜移默化中为这次合作赚得了不少口碑。

无独有偶，不少家电企业近年来也搭上娱乐营销的 顺风车 。例如，今年年中一些零售企业就在微博与媒体上打起了口水战，各自赌咒发誓要打破空调销售的吉尼斯男方起诉离婚世界纪录，虽然事后各方都选择了沉默，但在当时的确赚得了不少的眼球；而TCL则将目光瞄向了电影大片，在《云图》、《变形金刚 》、《钢铁侠 》等好莱坞巨制中，均有其广告植入；再加上小米的粉丝经营、乐视的生态营销、锤子的情怀概念

不少友惊呼：营销真是被这些高企玩坏了！

家电 触 三方得益

行业人士认为， 互联+制造 的联姻将会使制造企业、企以及消费者三方获益。

首先对制造企业来讲，携手电商是顺应渠道变革之举，在传统销售渠道逐渐萎缩的大环境下，可以抢吃到互联快速增长的红利，保持销售稳定增长， 钱景 广阔；对于企而言，携手大品牌可以逐渐撕掉 山寨 廉价 的名牌，以追求商品品质与自身利润的增长；对于消费者而言，制造企业的互联转型将刺激产品创新，将有更多智能新品问世，在购买渠道方面也将有更多选择。

业内专家指出： 互联+制造 绝不仅仅是一个单纯的加法，而是各方在研发、售后、营销等多方面进行全方位的合作，最终达到 一加一大于二 的效果，同时惠及消费者。