大数据的理想与现实之间柔软

大数据的潜力 谷歌布局大数据产品

5月2日消息，据国外媒体报道，谷歌正在开发一些大数据产品来帮助广告客户分析和评估它们的广告活动的效率，虽然这不算是什么热点，但是谷歌认为这个市场领域的发展潜力非常大，有可能达到数千亿美元。据摩根士丹利分析师斯科特德维特（Scott Devitt）、乔丹蒙纳罕（Jordan Monahan）和尼桑特福尔玛（Nishant Verma）称，谷歌相信大数据产品有着巨大的发展潜力，这个市场的规模有可能达到数千亿美元。

报道称，谷歌今年推出了一款名为Brand Lift in Adwords的产品，它的主要作用是进行消费者调查，看他们是否还记得他们看过的广告；还有一款名为Active GRP的产品，它可以帮助谷歌的广告客户将那些广告与电视广告进行直接对比。

这些新产品都会促使广告客户去认真考量它们投放到电视或其他传统媒体上的数十亿美元的广告预算，并将它与络广告的效率进行对比。谷歌的营收规模已经相当大了，其2012年的总营收达到了500亿美元，要想继续保持高速增长，它就需要寻找一些规模为数十亿美元的新市常

小市场是不行的，当然，电视仍然是目前预算开支最大的广告平台。谷歌显示广告产品副总裁尼尔莫汉（Neal Mohan）本周在TechCrunch召开的Disrupt大会上介绍了他预测的大数据市场的规模，他说：大数据广告产品的市场规模最终可能达到数千亿美元之巨。

据摩根士丹利的研究报告称：莫汉的预测印证了谷歌首席业务管尼科什亚罗拉（Nikesh Arora）在今年2月发表的评论，即品牌广告宣传（显示广告和视频广告）是大规模转变趋势中的第一环。谷歌已经为此做好了准备。莫汉相信，只要谷歌和其他广告供应商能为品牌广告客户提供一些能够检测出它们关心的广告效力指标的工具，可能就会有数千亿美元的广告预算转向广告市常

从目前来看，人们使用电视机的习惯正在被智能电视所改变。智能电视基本兼容络电视和云电视的功能，并且以丰富的APP应用和多样性的功能迅速被人们所接受和喜爱，以往依靠电脑才能做的功能，在电视一样可以实现一些简单的功能，如络冲浪，视频、、微博等等均可实现。

纵览电视行业近年历程，有数据报道08年电视总体销量大概还处于1174万台左右，而依靠09年开始大力发展络电视、智能电视之后

，随后的几年内，从1174万台到2012年数量骤增至4200万台左右。而奥维咨询(AVC)副总经理金晓锋2012年下半年曾有预测，2012全年智能电视的零售规模为1032万台左右。有专家推测，2013年智能电视销售量将进一步提升，1千万台销售量可能仅仅是个保底数量。可以看出，智能电视就是一个很好的广告载体。

相关业内人士表示，谷歌、Youtube和苹果这样的企业，他们在IT界能够迅速确立领导地位，很大程度上是依靠其开发的平台，在此平台之上，第三方开发者能制作出自己的应用程序。平台足够大，资源有广阔，那么，想与之合作的企业就会源源不断，不仅有利于自身也对广告商有利，进而带动产品的销量。从长远利益来看，谷歌此举比较有意义。

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