世纪超市与联华争夺广州市场超市进入品牌战
世纪超市与联华争夺广州市场 超市进入“品牌战”联商
据广州新快报讯 ( 邓瑞燕) 一家是由本地零售龙头企业广百集团控股的广百世纪超市(简称广百世纪),一个是去年全国连锁企业销售额排名第一的“外地狼”上海世纪联华(简称世纪联华),分别在前昨两天仅相隔一天开店。不过,与天河北万佳和百佳掀起全城瞩目的价格战不同,他们都心照不宣地采取低调做法。 虽然如此,两家超市同在海珠区,使这两家分别代表“本地虎”和“外地狼”的企业不得不进行正面的交锋,由此也正式掀起了两家争夺广州市场的序幕。 广百世纪宣称不打价格战 从广百世纪成立之初,广百世纪超市有限公司总经理司徒敏就表示,“广百”在广州人心目中具有良好形象,广百世纪将会沿用“广百”的作风,强调服务和质量,不会打价格战,当然也不排除会为促销而实施“促销价”。 据了解,广百世纪在借“广百”品牌发力同时,也确立了广百世纪要从“家”的概念突破,也就是将超市定位在为家庭服务,进入超市就有像进入温馨的家的感觉。司徒敏非常有信心地告诉,广百世纪计划要在两年内在广州内开设4-5家8000平方米以上的大型综合超市,5年内超市将成为广百集团的核心业态之一。 上海联华双管齐下抢市场 头戴着“连续三年蝉联中国连锁霸主地位的零售大鳄”光环进军广州的世纪联华,似乎并不仅仅将目标停留在发展大型超市上.上海联华掌门人王宗南明确表示,要把上海联华另一得意之作“快客便利”迅速引进广州,使上海联华形成“超市+便利店”两种强势业态抢攻广州乃至华南地区。 据王宗南介绍,上海联华计划用3-5年时间在广东将“快客便利”开至千家。大卖场方面则计划明年广州开5至6家,广东拓点20家。 海珠商战越来越激烈 广百世纪和世纪联华首家超市的落脚点都首先选择海珠区,使得今年下半年因为家乐福、新一佳和百佳进入已显得特别热闹的海珠区的战火进一步升级。 虽然新开业的广百世纪和世纪联华都没有首先挑起过激的价格战,但是广百世纪借“广百”品牌的效应已经发挥出来, 11月16日试业当天营业额就近百万元,头三天大米销售量更达150吨。而据昨天的观察,在世纪联华每个收银柜前也排起了长龙。 业内人士表示,随着去年广东省零售业销售额排位第一的华润万佳即将加入海珠商圈,海珠商圈的战火将更加激烈。 观察:超市进入“品牌战” 在接触广百世纪和世纪联华的过程中发现,与其他超市进入广州,首先以价格抢占消费者眼球不同,这两家超市似乎更注重走“品牌化”之路。 广百世纪总经理司徒敏明确告诉,广百世纪不会打价格战,而是更注重超市的质量和服务,树立广百世纪超市的品牌形象。同时,世纪联华掌门人王宗南也认为,联华不求短时间的开店轰动,不搞失去理性的价格促销,而更喜好理性基础上的品牌竞争。 对此,广东省连锁经营协会会长孙雄表示,这说明超市之间的价格战已经没有出路,超市已经走向了“打品牌”的道路,服务牌、技术牌和自己的品牌,这也正是中国连锁业发展的正道。 (新快报 邓瑞燕)
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