媒体票补走向规范化电影在线票务竞争升级鼓励

媒体：票补走向规范化 电影票务竞争升级 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

稿源：新华近期川财证券研究所产业研究部组织了传媒行业专家调研，结论如下：

电影票务市场竞争升级目前我国电影票线上出票率已达到8成以上，票务市场逐渐成熟。随着猫眼与微影时代合并，市场格局基本稳定，消费者购买习惯逐渐形成，各大票务平台也逐渐放低票补额度。作为行业两大寡头，猫眼和淘票票分别调整各自战略布局，中上游的市场资源即B端服务将成为未来主要竞争点。

猫眼力争完善产业模式据上半年数据统计，全国络购票大盘比例猫眼居首，市场占比近4成。猫眼依靠较高的用户粘性和完善的日常维护系统，保证发行影片始终拥有较高排片量。完成合并后，猫眼与微影线上出票份额已超过50%。

从产品内容上看，凭借多年电影票务市场积累的庞大行业用户群和上游业务布局资源优势，猫眼集合了影人认证服务、影人资料库和影视项目发布平台三大功能。服务B端的相关功能也包括建立影视行业人和项目间的基础设施服务。虽未形成完整闭环，但产品设计方向始终针对行业发展痛点。

票补规范化、透明化过去几年，中国电影票房实现爆发式增长，票务补贴起到很大推动作用。依靠B端票补吸引C端消费者的商业推广模式，是线上电影宣发最有效的营销方式之一。票补的投放由线上票务平台执行，片方无法了解票补支出状况和具体流向。而这种模式逐渐成为影响行业健康发展的隐患。

淘票票经历2017年二、三季度的快速发展后，抓准营销费用不透明这一发行痛点，率先决定向合作伙伴开放数据平台，公开披露影片营销费用的实时支出情况和具体流向，票补数据可精确至每日、城市的具体额度。经营模式逐渐转向发力影院售票系统，布局全盘产业链。

上游资源良性竞争助力电影产业发展随着互联和影视行业的结合越来越紧密，票务平台作为泛娱乐产业布局中的重要流量端口作用也愈发明显。不管是猫眼对行业发展深耕细作的完善还是淘票票着力精准化透明化的尝试，都标志着票补竞争模式成为历史，有利于国内电影市场长期健康发展。

风险提示：行业专家观点仅供参考，不代表川财研究观点。系统性或时效性会因市场环境而变化，不代表投资建议。