杂志书来势汹汹热作家缘何争当主编

核心提示:这么多畅销书作家纷纷投入创办“杂志书”，会不会让国内的“MOOK”成为了一种要靠明星效应来炒作的产物？

MOOK 是一个混血的组合单词，它将杂志(Magazine)和书籍(Book)合在一起，形成了 杂志书 这个概念，简单说就是图书杂志化。 MOOK 目前已被认为是与图书和杂志并列的第三种出版物。

文学杂志《大方》的编委，著名学者止庵昨日在接受本报采访时，一再向强调《大方》正是一本 MOOK 。它的编排形式是杂志式的，但是却是由多位作者共同完成的文学书。这本杂志书的首发量高达100万册，这个数字远远超过《最小说》每本销量50万册的成绩。止庵说，这个发行量是事先向各地书商询问过定书量后才决定的，事实上统计后的征订量远高于100万册。由此看来主编安妮宝贝的号召力非同小可。

事实上， MOOK 概念在中国并不是新鲜事物。1996年出版的一本杂志书《老照片》，被认定为国内第一本MOOK。此后，郭敬明一手打造的的《岛》、《最小说》系列引发风潮，并已形成了一条规模化的产品线，郭本人更借此转身成为了出版人引人注目。到了2008年的下半年，很短的的时间里，《HANA》、《鲤》、《漫女生》等好几本MOOK接连推出，每一本都来势汹汹，现在，市场上同时存在的 MOOK 数量大约可达50种，并且品种一直在不断变更。包括《读库》，《悬疑志》，《温故》，《谜小说》，《单向街》等各类型的 MOOK 已经罗了一大批固定的读者群。当然，没出过几期就销声匿迹的杂志书数目也不低，在残酷的市场规则面前反倒有也来越多的人希 望 自 己 组 建 团 队 办 MOOK ，特别是那些在图书领域已经具备一定知名度的作家们。

分析：热作家缘何争当主编？

这么多畅销书作家纷纷投入创办 杂志书 ，会不会让国内的 MOOK 成为了一种要靠明星效应来炒作的产物？止庵强调，有安妮宝贝担当主编绝对不是从知名度的角度来考虑的，因为这本杂志的发起者就是安妮宝贝，由她本人担当主编是理所应当的事，止庵进一步解释： 就像很多演员干久了想当导演是一个道理，我们平时经常看杂志也和做杂志的朋友打交道，我们想把自己喜欢的文字推荐给更多的人，我们希望按自己的设想安排插图和修改稿件，办杂志一直是写作人的心愿。据我了解，沈从文、鲁迅、茅盾这些二、三十年代的作家大部分都自己创办过杂志。现在的作家有这样的想法真的没什么特别。

而《鲤》的主编张悦然也表示： 办杂志可以让许多志同道合的人相聚、分享和进步，我是怀着这样的想法来做杂志的。 《最小说》文字总监痕痕此前则说，郭敬明创办《最小说》的出发点是想要构建一个更有亲和力的青少年文学平台，因为传统的文学杂志往往姿态很高，曲高和寡，对广大青少年来说可能会有一定的阅读障碍。表面上每本刊物都完美地体现并实现了主编的个人风格和文学理想。但是从出版的角度，每个畅销作家都已成为一个品牌，他们分别拥有大量又稳定的读者群，与读者构成了一种偶像与粉丝的关系。现在，粉丝们除了可以看偶像写的小说，还可以再看由他们主编的刊物，这会形成一个写作与阅读、沟通与交流的链条，这对于作者保持和延伸自己的广泛影响很有用处。

这其实是在扩大现有品牌的效益。当作者的创作遭遇到瓶颈，而出版社还想继续扩大市场占有时，杂志书可以弥补图书出版周期长，一个人又无法短期内创作大量优秀作品，以及作者单一等缺点。而作为一种经营手段，以郭敬明为代表的作家还尝试退居幕后，利用杂志选拔与包装新人，郭敬明借由新人文学大赛，培养出新人，并用杂志培养稳定的作者群的运营方法就曾让业界惊叹。

前景：未来发展喜忧参半

事实上 MOOK 书市场呈现出的热闹，并不表现在集体的 欣欣向荣 ，而是 你方唱罢我登场 ，总是不断有杂志书早早夭折，又不断有新上架的货品。在出版界业内人士看来，杂志书的流行和发展还要取决于出版社的运作方式。事实上很多杂志书面临共同的一个困难，就是书号和刊号的问题。此外，杂志是通常要做上一年半载的才可能见到成效的特殊产品，这对于一些想在短期内获得回报出版社无疑很难坚持。尽管有各种困难，对于 MOOK 的发展，人们仍然乐观。原因是中国本身有很大的文化市场，而优秀的MOOK制作者一直在层出不穷。对于即将面世的《大方》，止庵就很乐观， 车子开得好不好关键在于开车的人。有些人做了第一期就没打算做下去，但我们已经想到第四期了。

名家观点

新杂志并不对老牌杂志构成威胁

对于市场上越来越多的杂志问世，老牌文学杂志《人民文学》的副主编李敬泽表示，这是件好事，值得肯定。 越多的新杂志出现说明这个市场完全没有穷尽，而更多的杂志越办越好一定会唤起更多的人对文学的关注。 李敬泽认为新文学杂志的出现并不会给《人民文学》带来冲击，因为文学杂志面对的是分众读者，市场细分程度很高，每本杂志都有自己的读者群，一但稳定下来这个群体是十分稳固的。并且每本杂志的自身特点非常明细，新杂志对《人民文学》并不构成竞争。

关于销量，李敬泽强调： 杂志不是书，更不是一锤子买卖，看的是持续度，销量不要看首期，要看10期，三年，乃至更久。《人民文学》的销量其实每年都有增长，对未来的发展我们满怀信心。 作为一名主编，市场上每出现一本新杂志李敬泽都会买回来研究，他坦诚新杂志身上有很多值得学习的地方，比如商业宣传，比如们的创意。但是《人民文学》不可能看到一种变动就去学习，就去改变，那是一种手足无措的表现，对于文学杂志既要有不断的变化，还要有所坚持，而这份坚持恰恰是杂志延续的根本。

那么，老牌文学杂志就不能学习新杂志加大宣传，促进销量吗？李敬泽强调《人民文学》并没有固步自封，但是它毕竟不是新生事物不需要用大量的宣传快速提高知名度，更何况 对于文学杂志，过于商业宣传未必是好事。一本杂志最重要的还是要看它面对的特定读者，如果你的读者比较容易受商业影响，你可以这么办。但是如果你面对的读者是更加注重文学品质的人，商业可能反倒会成为一种损害。