傲邦荣御木门关注度本月访问吧

政策具有滞后性 傲邦荣御木门关注度 本月访问： 总访问量： 本月排名： 企业动态 面临挑战 傲邦荣御构建品牌之路 傲邦荣御木门

作为一个上市品牌，傲邦荣御在市场上会面临各种挑战，并致力于全新定义品牌，并通过精准的品牌策略及设计让其在市场竞争中落地，构建傲邦荣御完整的品牌核心价值体系。

中擂通过独创的“ 60度品牌建设专家”系统协助傲邦荣御品牌落地中国市场的品牌之路。基于富有成效的品牌机会点分析、品牌核心价值、品牌定位、品牌形象塑造构建傲邦荣御完整的品牌核心价值体系。

一、满足消费者价值要求，确定品牌核心价值

建立差异化的品牌占领，在市场的红海领域中寻求差异化的蓝海市场，提升品牌的认知及市场影响力，这就是品牌价值所在。

对消费者的深入分析，原的主要目标受众群体中产、富裕阶层的成功人士，他们是从原来社会低层跃升的新富阶层，在经济收入大大提高后，急于向社会展示其身份地位的变化，以获得社会的尊重与认可，因此在购买消费，他们更加注重通过产品的附加价值来彰显自身身份、地位、品位、价值观。

对消费者的价值需求的分析，不难发现，对于高档原木门的品牌来说，体现的是消费者的身份、尊严、地位、品位及对成功的渴求，表现的则是消费者对生活的一种态度，一种“豪生活，贵自然”的贵族品位生活追求。可以说，原木门带给人们的是一种体验尊贵、品位、自然的生活体验，从这种体验中使消费者自身的身份、价值得以完美的诠释。

消费者对品牌及产品的感知与其自身的价值体系相吻合时，消费者才会做出积极的购买行为，通过对消费者价值需求的剖析，我们清楚地认识到，消费者购买原木门，更多的是源自对“豪生活，贵自然”的尊贵、品位、自然的贵族生活的追求，并以此彰显其身份与价值，以获得社会的尊重与认可。因此，在构建傲邦荣御品牌价值体系时，必须与消费者的心智资源保持一致，方可与其产生情感共鸣。

二、立足市场，发掘品牌机会点

社会经济的不断发展、城市化进程的不断加快及利好的政策环境的影响，我国的木门产业也进入了一个高速发展时期，据最新年统计数据显示，2011年，我国木门产量1.4亿多樘、产值880亿元，并以年均250的增长幅度谱写木门行业发展的传奇。

目前整个木门行业的行业市场集中度还处于一个较低的水平，广阔的市场前景，产业进入壁垒低，不断有新的企业加入，行业内的竞争激烈，导致整个行业缺乏标杆的领导品牌，使得行业中区域品牌仍是市场的强者，小企业小品牌作战是目前市场的主流。

市场很大也很小，面对竞争激烈的中国原木门市场，作为一个新进入的品牌，必须打造品牌，以差异化的品牌战略，全面提升品牌的市场价值。

三、异化定位，建立品牌认知

当今消费市场上，虽然大部分大门品牌对消费者的价值利益有所回应，却没有企业将此作为品牌的高度去重视与挖掘，这无疑给傲邦荣御品牌留了一块很好的处女地。所以，以尊贵、品位、自然作为品牌核心价值，结合傲邦荣御的品牌基因，打造差异化的品牌定位，塑造独特的品牌形象，占领消费者心智，这是很重要的一环。

贵族在其发展的过程中，为彰显自身身份、地位、品位，他们对所使用的木门产品材质、工艺及风格都有着符合自身需要的独特要求，因此，占领消费者的心智，与消费者产品情感共鸣，就必须将代表贵族文化的物质，精神元素融入产品中，从而形成一种具有深厚贵族文化内涵的独特风格木门产品，彰显消费者物质及情感利益价值。

对于中产阶层及富裕阶层的目标消费群体来说，傲邦荣御是集贵族木门文化大成者，秉承史原木世家蒂芬.欧泊家族打造贵族豪门的制门理念及精湛工艺，通过对各国贵族文化进行深入研究，精选全球珍稀佳木，以传世密技，将其所代表的物质、精神元素应用到木门产品的设计制作中，从而形成一种具有深厚贵族文化内涵的独特风格，带给消费者尊贵、品位、自然的贵族木门文化体验，彰显贵族生活品位与身份象征。满足他们内心对尊贵生活品位及贵族身份象征的认同和向往。

相信经过系统的品牌规划后，傲邦荣御的品牌形象会焕然一新，在未来取得更好的成绩，让我们共同期待吧！

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