乐视超级电视颠覆初现价格大战一触即发区域

OFweek光电 乐视TV预定量的大幅激增，让传统家电企业开始用价格战来回击乐视TV。乐视TV 超级电视X60工程机的预约活动将于今日结束，首批200台工程机于本周陆续送至用户手中，北京商报昨日从乐视致新销售副总裁张志伟处获悉，乐视TV在预约开放的首日便逼近了2万人，高出此次发售工程机数量近百倍；几乎是同时，包括长虹在内的多家传统家电企业也纷纷推出60英寸新品，价格有的甚至低过乐视TV。

据了解，此前市场上60英寸电视的售价大约在1.2万-1.6万元，40英寸约为2900- 600元。相比之下，乐视TV的价格确实有足够吸引力 60英寸只售6999元，40英寸更低至1999元，这也是其上周末接受预订伊始便非常火爆的原因。

乐视TV的火爆，让传统家电企业按捺不住：除了上周TCL推出的全球首台超高清智能一体机外，针对乐视TV 6999元的售价，传统企业纷纷祭出价格战，其中长虹的60英寸七星级智能U-MAS客厅电视，更是喊出与乐视TV广告语极为相似的 两倍性能一半价格6999元 ，三星、海尔等企业也都推出了同类低价产品剑指超级电视。北京商报登录苏宁易购发现，算上企业活动补贴以及国家节能补贴，三星60英寸PS60F5000ARXXZ彩电售价7699.1元，海尔60英寸LE60A5000彩电售价6841.9元，还低于超级电视6999元。

对此，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，长虹、海尔、三星等企业推低价产品就是一种竞争策略，希望通过单品围剿来打压超级电视。因为相比乐视来说，传统电视企业拥有的是全线产品，可以通过其他型号产品互补的形式来维持对超级电视的围剿。

但也有业内人士认为，现阶段传统家电企业低价促销目的不单纯是为了围剿乐视TV，更多在于消化库存。按照规定，国家节能补贴是在本月底结束。 但是电视企业往往在之前的生产安排上，是根据节能补贴来进行的，而如今节能补贴即将到期，那么肯定要在这段时间里消化掉该部分产品。

无论传统家电企业大幅降价促销的目的如何，在帕勒咨询有限公司董事罗清启看来，未来彩电业的竞争将更多地从原有硬件竞争转向内容竞争。 电视的发展与有无盒子的关联不大，变化主要体现在信号源升级和增加，因此未来的电视企业必然是 新型企业 。 他同时强调， 新型企业 并不等同于现在的乐视、爱奇异这些内容企业，也不是TCL、海信等传统硬件生产企业。而是在电视互联化过程中，上述两种企业受其影响而诞生的新型企业。

传统电视被乐视超级电视将了一军

半路杀出来的乐视超级电视，以高水准的硬件配置和低廉的价格相结合，似乎使传统电视生产厂商受到了最大的冲击。然而，从乐视整个战略布局来看，真正应该恐惧的是传统电视媒体。

笔者认为，如果乐视能够在随后的内容个性化制作方面取得突破，或许将动摇电视媒体的盈利根基，即分食电视广告的投放金额。