传统广告向互联网转移网络广告将达1213新时代

传统广告向互联转移 络广告将达121.3亿

一年一度的中国国际广告节在安徽合肥隆重举行。作为中国最权威、规模最大的广告业盛会，在本届广告节上，互联媒体亮点不断。尤其是在10月23日的“长城奖”颁奖盛典上，腾讯夺得“中国媒体企划奖（络类）”金、银、铜、优秀、入围等多个级别的一共17个奖项，成绩分外抢眼。

腾讯公司络媒体执行副总裁刘胜义先生表示：“中国国际广告节已成为以中国为核心，覆盖美国、新加坡、日本等多个国家和地区的广告界盛典。此次腾讯获奖的17个案例包括产品创新类和品牌策划类，案例所在行业涉及快消、IT、汽车和金融等。能够获此殊荣是对腾讯营销成效的莫大认可。同时，这也折射出传统广告界对络营销认识的提升，广告主、广告代理公司等伙伴对络媒体价值的认同。”

刘胜义先生认为，腾讯今天在广告节的大获成功，与一年前推出的营销体系——“腾讯智慧”（Ten钢厂生产吨钢的利润再次降至低位cent MIND）密不可分。作为覆盖90%须结合房企自身情况相应多缴纳一定比例的保证金中国上用户的互联企业，从2006年发布“大回响，大影响”的品牌战略后，腾讯就致力于为互联行业寻找一套标准化的营销体系，承担起为广告主提升营销价值的。为此，腾讯邀请美国、新加坡、中国香港、中国台湾地区和中国内地多位资深广告专家，集合自身的700多个案例，于去年的广告节上，总结推出了“腾讯智慧营销体系”，从可衡量效果、互动式体验、精准导航及差异化品牌定位四个元素出发，对营销进行了全新定义，让广告主、行业专家、广告代理公司等对络广告有了耳目一新的认识。”刘胜义说：“络广告历经十年发展后，以腾讯智慧的推出为标志，互联营销开始进入了一个新的发展阶段。”

本届广告节评委会专家透露，随着品牌广告主对互联营销认知和理解力的增强，“有无实效”、“性价比”正成为企业衡量络营销的主要指标；对用户的理解和影响能力，决定着络媒体交出的效果答卷能否让广告主满意。该评委指出，今年特别将络类案例独立评选，是由于众多参评、获奖的作品中，立体、互动、实效的营销的特点已经越来越显著。无论是“腾讯式”的络大社区，还是论坛设区，或者搜索+社区，洞察用户、有效到达和沟通将成为“社区牌”成败与否的关键。因为广告主最终只为与用户的沟通效果买单。在此次腾讯获奖的17个案例中，就有不少被认为是2008年营销和整合营销的典范。

易观国际发布的报告也显示，预计到2008年底，中国络广告市场规模将达到121.3亿元人民币，同比增长72%，高于在2007年底的预测111.2亿元。同时，从2007年到2008年各个季度络广告市场的同比变化情况来看，进入到2008年第二季度，其同比增长均达到了近两年以来的高点，均超过了70%。

据了解，本界广告节上，络媒体频频获奖，奉献出多个精彩案例，这也意味着络营销正在迅速崛起，尤其是在影响品牌广告主的认知和决策上。借助互联营销手段，大多数参与和尝试过络广告的企业品牌已经得到了高ROI营销回报，广告主的整合营销策略正在向络延伸。

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