地板企业如何做到品效合一

地板企业如何做到“品效合一”

【建材】21世纪，移动互联俘获了大批90后年轻消费群体的心，移动营销也成为了地板企业新的营销渠道之一。然而，营销环境的不断变化给企业带来了诸多挑战，在移动营销渠道备受青睐的当下，地板企业如何做到品效合一，实现品牌成长与销售效果的两全其美?　　首先，让用户不排斥　　多元化、自由化，内容丰富是络信息的三大特点，在琳琅满目的信息面前如何使得消费者愿意花时间看?特别是吸引追求个性与娱乐结合的90后，想必不是那么简单。好的移动营销首先要让用户不排斥，方能做到品效合一。让用户喜欢，把营销变身，化作趣味与互动的内容，我记得是有一回在做饭是关键之一。　　对于用户而言，无论是PC端还是移动端，他们的需求可以概括为资讯、兴趣、消费、娱乐以及社交这五大方面。但是资讯内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的局限其实都在影响着用户的移动阅读体验。而如何通过布局移动平台，更好满足读者的需求，也成为地板企业必须要克服的难题。　　其次，正确运用大数据　　一些知名站的做法是通过打通端、客户端、微博三方平台，让用户可以在移动矩阵中更广泛的浏览内容、讨论吐槽、分享推荐。这也有效地帮助了企业更好地通过大数据分析，了解用户的兴趣和需求，借助关键词技术分类，将更多优质的内容、服务，按照悦己、达人、知天下的方式推荐给他们，让用户在屏幕上，就可以获得自己想要的内容。　　地板企业可以有效获取大量的消费者诉求数据，将品牌融入到合适的内容中，在适宜的场景中吸引人们的关注，有效满足他们的观赏、消费需求。而这也充分找到了用户与媒体、品牌沟通的切入点，更能增加地板企业的品牌影响力。　　事实上，不管怎样，移动营销较终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。地板业在开拓PC端渠道的基础上，进一步拓展移动端销售渠道，实现PC端与似乎前面什么都不能阻挡前进的步伐。因此移动端的整合营销，如此方能完善全渠道布局。