媒体展望年春季档荐股鼓励

媒体：展望2019年春季档 荐5股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

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2018年月全国电影市场总结，高开低走档期波动国产片质量相对提升。2018年春节档七天观影人次1.44亿，首次过“亿”，票房54.6亿元，增速69%，推动全年票房高预期。随后进入未出现爆款的五一档，2018年五一档取得9. 亿元，同比增速26%，同时4月28日猫眼平台发布声明平台疑似被恶意刷票并退票数量约 8万张，猫眼暂时关闭退票功能。2018年月电影分账票房合计299.67亿元，同比增加18%，三四线票房增速26.7 %驱动2018年上半年行业增速，三四线票房占总票房比例从 8.2%提升至41.2%。

暑假档10.7%的增速未延续春节档增长态势，但《我不是药神》逆袭，在2017年的《战狼2》高基数下仍取得10.7%增长，同时，《我不是药神》获得AACT奖，也是中国影片首次获得此虚荣，凸显国产影片质量渐升。2018年国庆档喜剧未超预期，票补减少及高基数下分账票房同比增速有所下滑至-16.5%增速，但港片《无双》逆袭。

2018年月三四线票房增速15.17%超过全国票房整体增速10. %2018年月全国分账票房525.17亿元，同比增加10. %，其中，一、二线合计分账票房 14.92亿元，同比增加8.49%，三四线合计分账票房208.01亿元同比增加15.17%，三四线票房增速拉动全国票房整体增速。2018年月三四线城市院线的平均票价上涨 . %，超过行业2.2%的增速。全国平均票价增速从年的负增长（同比增速分别为-8.1%、-2.7%）回到2018年平均票价的正增长（同比增速2.2%）。2018年全国平均票价 2.9元，增速2.2%，其中，三四线平均票价分别为 0.8元、 0.9元，增速分别为 .4%、 . %，超过全国平均票价增速，票价上涨进而助推三四线票房增长。

2018年月二线用户对价格较为敏感。2018年一线城市院线的平均票价上涨0. %，其一线城市院线场均人次下滑8. %，四线城市院线的平均票价上涨 . %，其四线城市院线场均人次增速未下滑。二线城市院线的平均票价上涨1.9%，但，二线城市院线场均人次增速下滑14. %，侧面说明二线用户对价格敏感度较大。